Generația TikTok schimbă obiceiurile de consum

 * cu aerul său de oraș cultural și universitar, Iașul se adaptează vremurilor moderne mai rapid decât ar putea părea * într-o lume digitală dominată de TikTok, economia locală începe să resimtă puterea platformei sociale care a cucerit generația tânără * dacă odată birourile centrale era locul unde se stabileau tendințele, astăzi scena s-a mutat online, acolo unde algoritmii decid ce devine viral și ce rămâne uitat

La o primă vedere, TikTok pare doar o aplicație pentru dansuri și videoclipuri scurte. În realitate, pentru tinerii ieșeni și nu numai, platforma este un canal de influență majoră asupra modului în care aleg să consume. Într-o cafenea cochetă din Copou, Ana, o studentă de 20 de ani, explică: „Tot ce am pe birou, de la laptopul meu la ceaiul organic pe care-l beau, am descoperit prin TikTok. Nu cumpăr nimic fără să verific ce spun creatorii de conținut despre produs”.

Pentru micile afaceri din Iași, această transformare a venit ca un tsunami. Unele au reușit să navigheze pe val, altele s-au trezit depășite de schimbare. Un exemplu este magazinul de cosmetice artizanale din Tătărași, care a devenit faimos peste noapte după ce un influencer local a postat un videoclip entuziast despre unul dintre produsele sale. „Nu aveam nicio idee despre TikTok până când ne-au explodat comenzile. A trebuit să angajăm personal suplimentar doar ca să facem față cererii”, spune Ioana, proprietara magazinului.

Dincolo de entuziasm, adaptarea la economia virală nu este simplă. Mihai, un antreprenor din domeniul cafenelelor, povestește cum a încercat să creeze o băutură inspirată dintr-un trend popular pe TikTok. „Nu a fost suficient să copiem ideea. Trebuia să captăm esența a ceea ce face platforma atât de atractivă – autenticitatea”, a punctat și Mihai. Cafeneaua sa a avut succes doar după ce a colaborat cu câțiva tineri creatori de conținut, care au transformat băutura într-un hit local.

Angajam ajutor patiser, cofetar, muncitor necalificat. Tel: 0744612131, 0723303358

O poveste bună aduce vânzări consistente

La polul opus, brandurile mari din Iași încep să înțeleagă că succesul pe TikTok nu poate fi cumpărat doar prin bugete generoase. Într-o lume în care generația TikTok are o toleranță scăzută pentru orice pare fabricat, autenticitatea este moneda supremă. O poveste bine spusă sau o provocare virală lansată de un influencer poate avea un impact mai mare decât o campanie tradițională.

În spatele acestor succese stau creatorii de conținut, acei influenceri care au devenit adevărate voci ale generației lor. Antonia, o tânără din Iași care a adunat peste 200.000 de urmăritori, își povestește parcursul: „La început postam din plictiseală. Apoi am realizat cât de mult pot influența oamenii. Este o responsabilitate uriașă, pentru că trebuie să rămân sinceră, altfel pierd încrederea publicului meu”. Pentru ea, colaborarea cu branduri locale a fost o modalitate de a sprijini comunitatea: „Îmi place să promovez produse făcute în Iași. E ca și cum aș da ceva înapoi orașului”.

Dar nu toate brandurile sunt pregătite pentru schimbările rapide pe care le cere economia virală. Unele se luptă să țină pasul cu trendurile, iar altele refuză să intre în jocul digital. „Este greu să convingem afacerile tradiționale să înțeleagă puterea TikTok-ului. Dar, când vezi cum un videoclip de 15 secunde îți poate dubla vânzările, începi să iei platforma în serios”, explică Andreea, specialistă în marketing digital.

La nivel local, TikTok redefinește nu doar comportamentul consumatorilor, ci și relația acestora cu spațiile fizice. Restaurantele și cafenelele din Iași își ajustează meniurile și designul interior pentru a fi „Instagramabile” și „TikTokabile.” Librăriile din centrul orașului, de exemplu, au început să organizeze colțuri speciale pentru cititori, în speranța că vor atrage tineri influenceri care să promoveze atmosfera lor unică.

Fenomenul TikTok a devenit un catalizator al schimbării într-un oraș în care tradiția și modernitatea coexistă. Generația TikTok, cu telefoanele în mână și atenția focusată pe noutate, reconfigurează piața de consum din Iași. Iar pentru cei care sunt pregătiți să țină pasul, economia virală nu este doar o provocare, ci o oportunitate de a scrie o poveste nouă, adaptată timpurilor noastre.

Dan DIMA