Marketing la graniţa cu înşelătoria

4market

Dimensiune font:

| 19-04-2019 00:00

 De bună seamă, nu există vreun muşteriu al hiper-supermarketurilor care să nu fi fost măcar o dată intrigat că socoteala de la raft nu-i deloc aceeaşi cu aia de la casă. Cei mai mulţi înghit găluşca. Cu tot cu sughiţuri. Puţini cer recalculare sau refuză produsele-capcană. De jenă ori la presiunea celorlalţi clienţi, că din cauză de moft se face coadă. Ori pentru că, la o diferenţă de doi, trei, sau cinci lei, nu mai stai la gâlceavă.

 

 

 Calculul de marketing e simplu: 9 din 10 înghit hapul; şi-au luat ţeapa, dar uită până tura viitoare. Rebelul e potolit pe loc, prin metode îndelung studiate şi cu eficienţă verificată.

Despre aburelile clasice s-a tot dezbătut, nu mai are sens să insist. Însă, rafinamentele apărute recente, chiar merită un pic analizate. Să fie ca o luare-aminte şi punere în gardă. N-am să stau acum să fac inventarul complet al produselor-capcană, care şi de unde. Toţi marii retaileri procedează după fix aceeaşi reţetă. Oportunitatea maximă pentru păcălirea cumpărătorului vine din zona produselor de carmangerie preambalate, vidate, septice, sigure.

Cea mai grosieră metodă, la care se cam renunţă, e aceea a unui preţ mic afişat cu caractere mari, izbitoare la ochi, iar în spate să fie, pe raft să fie cu totul alte mărfuri, mult mai costisitoare. Acum, în galantare stau exact aceleaşi produse, să zicem şuncă de Praga feliată. Preţul ăla afişat mare, dar mic ca valoare, gândit să-ţi ia ochii, e cel practicat de un producător. Dar, în spatele etichetei, frumos înşirate sunt pacheţelele altuia, cu preţuri mult mai mari. Pui în coş şunca foarte convins de chilipir. Clar, mai iei şi multe alte cele, calculezi mintal, cu aproximările de rigoare. Ajuns la casă, când să plăteşti, vezi că ceva nu se leagă. Depinde de diferenţă. Ori înghiţi în sec, plăteşti taxa de fraier şi pleci, ori o dai pe revoltă. Ţi se arată negru pe alb, fără echivoc, că tu ai fost în eroare.

Cum metoda asta stă a se demoda, a apărut, de câtva timp, o altă găselniţă. Oferte şoc, scrise cu litere mari, de nerefuzat. Un exemplu de dată foarte recentă ar fi spata de porc fără os, la 12 lei kilogramul. Evident, preporţionată, preambalată... Te duci în grabă la raionul cu pricina, înahţi caserola jubilând, ajungi la casă şi vezi iarăşi că ceva nu se pupă. Preţul scris mare e cel pe ciosvârtă, nu per kilogram, nu stai să cântăreşti că nici nu prea ai unde, cât e diferenţa, nu merită nervii, scandalul şi timpul pierdut. Pentru majoritatea clienţilor. Specialiştii în marketing ai retailerilor au făcut studii temeinice şi au ajuns la concluzia asta.

M-am învăţat şi recomand la toţi să mai zăbovească un pic şi să studieze atent eticheta, să caute scrisul ăla mic cu preţul per kilogram. Că apar suprize neplăcute. Ca-n cazul ce tocmai l-am pomenit, ăla cu spata de porc. Pe etichetă scria 16 lei kilogramul. Intrigat, am întrebat cum vine asta. Vânzătoarea s-a scuzat, motivând că a omis să schimbe eticheta. A listat una nouă, a lipit-o peste aia veche, considerând capitolul încheiat. Mică eroare umană. Am returnat caserola şi am cerut alta. Aceeaşi omisiune. La fel ca şi restul de 30-40 caserole de pe stoc.

În fine, ştire de ultimă oră, am scăpat de povara şi inutilitatea restului în monede de un ban. Dar şi cele de 5 ori 10 bani au dispărut subit, în neant. La 50, se mai negociază...

O estimare cu aproximaţii acceptate de statistică arată că în cursul zilei, la o singură casă, sub pretextul penuriei de monezi, se fac 100 de lei, în 12 ore. Jongleria etichetelor uitate la promoţii mai aduce încă 150 de lei în acelaşi interval. Din celelalte marketinguri mai iese câte ceva. Suficient pentru plata salariaţilor.

Marketing de frontieră. Cu înşelătoria. Marcel FLUERARU

Puncte preluare anunturi  "Evenimentul Regional al Moldovei"  in Iasi

<<Click pe locatie pentru detalii>>

Adauga comentariul tau

Nume:

E-mail:

Comentariu:

Security Code
Imagine noua

ULTIMA ORA
BANCUL ZILEI

00:09

 Tragedie la Bacău. Două femei au fost tăiate de tren
20/10/2020 10:10

  O dublă tragedie a avut loc in cursul serii de luni, la Bacău, in zona Parcului Gherăiesti, atunci cand două femei au fost accidentate mortal de un tren international. Potrivit primelor informatii, ...

Primarul Chirica are un test negativ pentru coronavirus la 11 zile de la diagnostic
20/10/2020 09:15

Primarul Mihai Chirica spune că si-a făcut testul pentru Covid după 11 zile de cand a aflat că este infectat si că acesta a iesit negativ. Edilul a anuntat că este bolnav pe data de 9 octombrie, intr-o vi ...

O ieşeancă s-a ales cu o amendă de 1.500 lei pentru incinerarea deşeurilor
20/10/2020 00:00

  În ultimele zile, peste 200 de ieşeni s-au ales cu procese verbale pentru diferite abateri, pornind de la  incălcări ale legislaţiei rutiere şi terminand cu furturi din magazine. Astfel, ...

Blocaj în procedura privind achiziționarea sistemelor video pentru școli
20/10/2020 00:00

  Municipalitatea ieseană urmează a achizitiona mai multe sisteme digitale ce vor fi folosite in scenariile galben si rosu. În total, vor fi cumpărate 1.250 de sisteme formate din camere vide ...

Muncitorii de pe şantierele Iașului au luat pauză!
20/10/2020 00:00

    Dintre cele patru şantiere deschise simultan de municipalitatea ieşeană vizand reabilitarea infrastructurii transportului electric, lucrările de modernizare a liniilor de tramvai de pe trons ...

Blocul Fantomă, undă verde pentru demolare!
20/10/2020 00:00

  Deşi povestea imobilului din Cantemir datează de ani buni, putem incadra perioada august 2007 drept punct zero in ceea ce priveşte soarta clădirii, odată cu reluarea demersurilor juridice şi adm ...

Femeia muşcată de câini la Veneţia a obţinut despăgubiri morale de 50.000 lei
19/10/2020 23:56

La vremea respectivă, cazul Elenei Tudosă, femeia atacată de o haită de caini maidanezi la marginea Lacului Veneţia, a starnit multă valvă şi a impresionat opinia publică. Reamintim că nefericitul epi ...

Iașul stă pe un butoi cu pulbere -  Numărul cazurilor COVID din ultimele 15 zile, mai mare decât cel din primele cinci luni de pandemie!
19/10/2020 23:55

* numărul ieşenilor depistaţi cu noul coronavirus a atins ieri un nivel extrem de ridicat - 8.001, Iaşul depăşind Suceava la numărul de infectări şi urcand astfel pe locul 2 la nivel naţional * ieri, ...

Un ieşean stă de 5 ani fără permis pentru că a uitat să semnalizeze
19/10/2020 23:38

Ieşeanul Iulian D. (41 de ani) are 8 clase, e de meserie tamplar şi, in ciuda studiilor precare, a reuşit, cu ani in urmă, să intre in posesia permisului de conducere. Şi-a cumpărat o Kia şi-şi mai rot ...

Un singur profesor confirmat pozitiv a trimis 12 clase de la un colegiu din Iaşi acasă
19/10/2020 21:15

 După infectarea a 8 elevi şi a 8 cadre didactice, 13 unităţi de invăţămant preuniversitar din judeţul Iaşi au solicitat suspendarea cursurilor in modalitatea „faţă in faţă” la niv ...

Aboneaza-te la cele mai noi stiri din Regiunea Moldovei