Marketing la graniţa cu înşelătoria

4market

Dimensiune font:

| 19-04-2019 00:00

 De bună seamă, nu există vreun muşteriu al hiper-supermarketurilor care să nu fi fost măcar o dată intrigat că socoteala de la raft nu-i deloc aceeaşi cu aia de la casă. Cei mai mulţi înghit găluşca. Cu tot cu sughiţuri. Puţini cer recalculare sau refuză produsele-capcană. De jenă ori la presiunea celorlalţi clienţi, că din cauză de moft se face coadă. Ori pentru că, la o diferenţă de doi, trei, sau cinci lei, nu mai stai la gâlceavă.

 

 

 Calculul de marketing e simplu: 9 din 10 înghit hapul; şi-au luat ţeapa, dar uită până tura viitoare. Rebelul e potolit pe loc, prin metode îndelung studiate şi cu eficienţă verificată.

Despre aburelile clasice s-a tot dezbătut, nu mai are sens să insist. Însă, rafinamentele apărute recente, chiar merită un pic analizate. Să fie ca o luare-aminte şi punere în gardă. N-am să stau acum să fac inventarul complet al produselor-capcană, care şi de unde. Toţi marii retaileri procedează după fix aceeaşi reţetă. Oportunitatea maximă pentru păcălirea cumpărătorului vine din zona produselor de carmangerie preambalate, vidate, septice, sigure.

Cea mai grosieră metodă, la care se cam renunţă, e aceea a unui preţ mic afişat cu caractere mari, izbitoare la ochi, iar în spate să fie, pe raft să fie cu totul alte mărfuri, mult mai costisitoare. Acum, în galantare stau exact aceleaşi produse, să zicem şuncă de Praga feliată. Preţul ăla afişat mare, dar mic ca valoare, gândit să-ţi ia ochii, e cel practicat de un producător. Dar, în spatele etichetei, frumos înşirate sunt pacheţelele altuia, cu preţuri mult mai mari. Pui în coş şunca foarte convins de chilipir. Clar, mai iei şi multe alte cele, calculezi mintal, cu aproximările de rigoare. Ajuns la casă, când să plăteşti, vezi că ceva nu se leagă. Depinde de diferenţă. Ori înghiţi în sec, plăteşti taxa de fraier şi pleci, ori o dai pe revoltă. Ţi se arată negru pe alb, fără echivoc, că tu ai fost în eroare.

Cum metoda asta stă a se demoda, a apărut, de câtva timp, o altă găselniţă. Oferte şoc, scrise cu litere mari, de nerefuzat. Un exemplu de dată foarte recentă ar fi spata de porc fără os, la 12 lei kilogramul. Evident, preporţionată, preambalată... Te duci în grabă la raionul cu pricina, înahţi caserola jubilând, ajungi la casă şi vezi iarăşi că ceva nu se pupă. Preţul scris mare e cel pe ciosvârtă, nu per kilogram, nu stai să cântăreşti că nici nu prea ai unde, cât e diferenţa, nu merită nervii, scandalul şi timpul pierdut. Pentru majoritatea clienţilor. Specialiştii în marketing ai retailerilor au făcut studii temeinice şi au ajuns la concluzia asta.

M-am învăţat şi recomand la toţi să mai zăbovească un pic şi să studieze atent eticheta, să caute scrisul ăla mic cu preţul per kilogram. Că apar suprize neplăcute. Ca-n cazul ce tocmai l-am pomenit, ăla cu spata de porc. Pe etichetă scria 16 lei kilogramul. Intrigat, am întrebat cum vine asta. Vânzătoarea s-a scuzat, motivând că a omis să schimbe eticheta. A listat una nouă, a lipit-o peste aia veche, considerând capitolul încheiat. Mică eroare umană. Am returnat caserola şi am cerut alta. Aceeaşi omisiune. La fel ca şi restul de 30-40 caserole de pe stoc.

În fine, ştire de ultimă oră, am scăpat de povara şi inutilitatea restului în monede de un ban. Dar şi cele de 5 ori 10 bani au dispărut subit, în neant. La 50, se mai negociază...

O estimare cu aproximaţii acceptate de statistică arată că în cursul zilei, la o singură casă, sub pretextul penuriei de monezi, se fac 100 de lei, în 12 ore. Jongleria etichetelor uitate la promoţii mai aduce încă 150 de lei în acelaşi interval. Din celelalte marketinguri mai iese câte ceva. Suficient pentru plata salariaţilor.

Marketing de frontieră. Cu înşelătoria. Marcel FLUERARU

Puncte preluare anunturi  "Evenimentul Regional al Moldovei"  in Iasi

<>

Adauga comentariul tau

Nume:

E-mail:

Comentariu:

Security Code
Imagine noua

ULTIMA ORA

Iașul, la un pas de „scenariul verde”!
26/01/2021 00:00

    Conform datelor oferite de Institutul Naţional de Sănătate Publică, pană ieri, 25 ianuarie 2021, pe teritoriul judeţului Iaşi au fost confirmate 30.642 de cazuri cu persoane infectate cu ...

„Să joace fotbal! Altfel, să nu-și ia salariul”
26/01/2021 00:00

Primarul Mihai Chirica a lansat ieri un nou atac dur la adresa fotbalistilor Politehnicii Iasi, in cadrul unei conferinte de presă. Edilul-şef le-a transmis elevilor lui Daniel Pancu că ar trebui să le fie ...

Iașul va avea minibazine de înot în fiecare grădiniţă
26/01/2021 00:00

Pe ordina de zi a şedinţei ordinare a Consiliului Local Iaşi se vor afla mai multe documentaţii vizand modernizarea si dezvoltarea infrastructurii unitătilor de invătămant va fi completat cu noi proiecte ...

Partidele politice, invitate la negocieri pentru desemnarea viceprimarilor Iașului
26/01/2021 00:00

Primarul Iaşului, Mihai Chirica, nu exclude o alianţă cu celelalte formaţiuni din  Consiliul Local pentru alegerea celor doi viceprimari ai municipiului, după ce USR-PLUS a anunţat in mai multe randu ...

Se stabilesc căile de acces către viitorul Spital Regional de Urgenţă
26/01/2021 00:00

    Primăria Municipiului Iasi continuă demersurile pentru realizarea Spitalului Regional de Urgentă (SRU). Primarul Mihai Chirica a oferit ieri informaţii de la intalnirea care a avut loc săpt ...

Valabilitatea cardurilor pentru pensionari, prelungită automat
26/01/2021 00:00

    Detinătorii cardurilor pentru pensionari - SeniorIS, se pot bucura si in anul 2021 de beneficiile oferite de acestea, fără a se mai prezenta la tonete pentru vizare. Prelungirea valabilităti ...

Chirica îi trimite pe militanţii proA8 să înjure în faţa Guvernului
26/01/2021 00:00

  Primarul Mihai Chirica a criticat ieri politizarea Autostrăzii A8 de Ziua Unirii. Edilul-şef s-a referit la faptul că reprezentanţii asociaţiei cu acelaşi nume s-au folosit de eveniment pentru a f ...

Debarcarea ministrului Tudorel Toader, decisă de baronii locali
25/01/2021 23:57

După aproape doi ani de tăcere, fostul ministru al Justiţiei din guvernarea PSD-ALDE, prof. univ.dr. Tudorel Toader, a dezvăluit ieri după-amiază care au fost jocurile de culise ce au dus la inlăturarea ...

Trei înjurături şi un moment de tir cu sticle goale au rezolvat partajul
25/01/2021 23:57

Cum bărbatul e şofer de TIR şi e angajat de o firmă din afară, in ultima vreme n-a stat in ţară mai mult de două săptămani pe an. Motiv foarte serios pentru ca femeia să ceară divorţul. L-a obţinu ...

Un ieşean i-a smuls, în plină stradă, peruca nevestei, apoi a rupt-o la fugă
25/01/2021 23:55

Georgică şi Gabriela sunt căsătoriţi de ceva ani şi o bună bucată de vreme lucurile au mers bine in menaj. Chiar se mai intampla ca bărbatul să ajungă acasă rupt de beat, femeia nu comenta, iar el s ...

Aboneaza-te la cele mai noi stiri din Regiunea Moldovei