Marketing la graniţa cu înşelătoria

4market

Dimensiune font:

| 19-04-2019 00:00

De bună seamă, nu există vreun muşteriu al hiper-supermarketurilor care să nu fi fost măcar o dată intrigat că socoteala de la raft nu-i deloc aceeaşi cu aia de la casă. Cei mai mulţi înghit găluşca. Cu tot cu sughiţuri. Puţini cer recalculare sau refuză produsele-capcană. De jenă ori la presiunea celorlalţi clienţi, că din cauză de moft se face coadă. Ori pentru că, la o diferenţă de doi, trei, sau cinci lei, nu mai stai la gâlceavă.

Calculul de marketing e simplu: 9 din 10 înghit hapul; şi-au luat ţeapa, dar uită până tura viitoare. Rebelul e potolit pe loc, prin metode îndelung studiate şi cu eficienţă verificată.

Despre aburelile clasice s-a tot dezbătut, nu mai are sens să insist. Însă, rafinamentele apărute recente, chiar merită un pic analizate. Să fie ca o luare-aminte şi punere în gardă. N-am să stau acum să fac inventarul complet al produselor-capcană, care şi de unde. Toţi marii retaileri procedează după fix aceeaşi reţetă. Oportunitatea maximă pentru păcălirea cumpărătorului vine din zona produselor de carmangerie preambalate, vidate, septice, sigure.

Cea mai grosieră metodă, la care se cam renunţă, e aceea a unui preţ mic afişat cu caractere mari, izbitoare la ochi, iar în spate să fie, pe raft să fie cu totul alte mărfuri, mult mai costisitoare. Acum, în galantare stau exact aceleaşi produse, să zicem şuncă de Praga feliată. Preţul ăla afişat mare, dar mic ca valoare, gândit să-ţi ia ochii, e cel practicat de un producător. Dar, în spatele etichetei, frumos înşirate sunt pacheţelele altuia, cu preţuri mult mai mari. Pui în coş şunca foarte convins de chilipir. Clar, mai iei şi multe alte cele, calculezi mintal, cu aproximările de rigoare. Ajuns la casă, când să plăteşti, vezi că ceva nu se leagă. Depinde de diferenţă. Ori înghiţi în sec, plăteşti taxa de fraier şi pleci, ori o dai pe revoltă. Ţi se arată negru pe alb, fără echivoc, că tu ai fost în eroare.

Cum metoda asta stă a se demoda, a apărut, de câtva timp, o altă găselniţă. Oferte şoc, scrise cu litere mari, de nerefuzat. Un exemplu de dată foarte recentă ar fi spata de porc fără os, la 12 lei kilogramul. Evident, preporţionată, preambalată... Te duci în grabă la raionul cu pricina, înahţi caserola jubilând, ajungi la casă şi vezi iarăşi că ceva nu se pupă. Preţul scris mare e cel pe ciosvârtă, nu per kilogram, nu stai să cântăreşti că nici nu prea ai unde, cât e diferenţa, nu merită nervii, scandalul şi timpul pierdut. Pentru majoritatea clienţilor. Specialiştii în marketing ai retailerilor au făcut studii temeinice şi au ajuns la concluzia asta.

M-am învăţat şi recomand la toţi să mai zăbovească un pic şi să studieze atent eticheta, să caute scrisul ăla mic cu preţul per kilogram. Că apar suprize neplăcute. Ca-n cazul ce tocmai l-am pomenit, ăla cu spata de porc. Pe etichetă scria 16 lei kilogramul. Intrigat, am întrebat cum vine asta. Vânzătoarea s-a scuzat, motivând că a omis să schimbe eticheta. A listat una nouă, a lipit-o peste aia veche, considerând capitolul încheiat. Mică eroare umană. Am returnat caserola şi am cerut alta. Aceeaşi omisiune. La fel ca şi restul de 30-40 caserole de pe stoc.

În fine, ştire de ultimă oră, am scăpat de povara şi inutilitatea restului în monede de un ban. Dar şi cele de 5 ori 10 bani au dispărut subit, în neant. La 50, se mai negociază...

O estimare cu aproximaţii acceptate de statistică arată că în cursul zilei, la o singură casă, sub pretextul penuriei de monezi, se fac 100 de lei, în 12 ore. Jongleria etichetelor uitate la promoţii mai aduce încă 150 de lei în acelaşi interval. Din celelalte marketinguri mai iese câte ceva. Suficient pentru plata salariaţilor.

Marketing de frontieră. Cu înşelătoria. Marcel FLUERARU

 

Puncte preluare anunturi  "Evenimentul Regional al Moldovei"  in Iasi

<>

Adauga comentariul tau

Nume:

E-mail:

Comentariu:

Security Code
Imagine noua

ULTIMA ORA

Un tablou „Salvator Mundi”, realizat în atelierul lui Leonardo da Vinci, recuperat din apartamentul unui napolitan
20/01/2021 14:36

Un tablou „Salvator Mundi”, realizat in atelierul lui Leonardo da Vinci, expus intr-o biserică din Napoli, a fost recuperat din apartamentul unui napolitan, deşi dispariţia sa trecuse neobserva ...

Țările cu cele mai frumoase femei din lume. România ocupă locul al 12-lea
19/01/2021 19:11

Cand vine vorba de femei frumoase, clasamentele făcute sunt intotdeauna subiective. Există o vorbă in popor care spune că „ce e frumos si lui Dumnezeu ii place”. Iar despre romance mereu s-a spu ...

FOTO/VIDEO - Paralizat de 10 ani, un bărbat a escaladat un zgârie nori din Hong Kong
19/01/2021 13:45

Primul om in scaun cu rotile care a escaladat un zgarie nori din Hong Kong a impresionat o lume intreagă. Lai Chi-wai este paralizat de aproximativ zece ani, după ce a suferit un accident de masină. Bărbatu ...

 Un site arheologic vechi de 5.000 de ani din Peru, pus în pericol de construcțiile ilegale
19/01/2021 10:50

  Aşezarea arheologică peruviană Caral, leagănul unei civilizaţii cu o vechime de 5.000 de ani, este afectată de consecinţele pandemiei, după ce a fost părăsită de arheologi in timpul carantine ...

Povestea fiicelor Regelui Mihai
18/01/2021 09:20

Regele Mihai si Regina Ana au avut cinci fete, fiecare cu povestea ei de viată. Principesa Margareta este cea mai mare dintre cele cinci fete ale Regelui. Născută pe 26 martie 1949 la Lausanne, in 2007 ...

Nicolae Ceaușescu, cel mai prost plătit președinte din lume
16/01/2021 10:45

Petre Gigea, fost ministru de finante in epoca comunismului a dezvăluit ce salariu incasa Nicolae Ceausescu. Fostul lider PCR nu castiga nici măcar o mie de dolari la acel moment.„Ceausescu avea 12.000 ...

O româncă este cea mai bună jucătoare de șah din Elveția
15/01/2021 12:50

Lena Georgescu spulberă toate stereotipurile existente despre jucătorii de sah. Născută la Berna din tată roman si mamă elvetiancă, a devenit cea mai bună jucătoare de sah din Elvetia si speră că, se ...

 Cea mai veche pictură rupestră din lume a fost descoperită în Indonezia. Are 45.500 de ani
14/01/2021 11:52

  O echipă internaţională de arheologi a descoperit cea mai veche pictură rupestră cunoscută pană in prezent in lume: reprezentarea in mărime naturală a unui porc mistreţ, realizată in urmă cu ...

 Ducesa de York va lansa primul său roman de ficţiune istorică
13/01/2021 15:16

  Sarah Margaret Ferguson, ducesă de York, a scris primul său roman de ficţiune istorică, care va fi publicat de editura specializată in romane de dragoste Mills & Boon. Intitulată „Her ...

Rușii lipoveni sărbătoresc Anul Nou pe stil vechi
13/01/2021 15:02

  La două săptămani după petrecerile „oficiale” de Revelion, urmează aceeaşi sărbătoare pentru ortodocşii de rit vechi. Ei vor celebra trecerea in noul an in noaptea din 13 spre 14 ia ...

Aboneaza-te la cele mai noi stiri din Regiunea Moldovei