Google scade dramatic traficul site-urilor din toată lumea, dar anunță câștiguri record / Cât va mai dura până când acest dezechilibru va genera o reacție globală?

 După un an de expansiune agresivă a tehnologiei AI în motorul său de căutare, Google începe să afecteze direct modul în care utilizatorii accesează informația pe internet. Un nou studiu realizat de Pew Research Center arată că prezența rezumatelor generate de AI, denumite AI Overviews, reduce semnificativ numărul de clicuri pe linkuri, anunță  

Cu alte cuvinte, utilizatorii aleg să nu mai viziteze site-urile de unde provin informațiile, mulțumindu-se cu sinteza furnizată de algoritm.

Din experiment la normă

Introduse inițial în mai 2023 sub denumirea de „search generative experience”, AI Overviews au devenit în 2024 o componentă permanentă a paginilor de rezultate Google. Alimentate de modelul Gemini, aceste rezumate oferă răspunsuri directe la întrebările utilizatorilor, eliminând adesea nevoia de a mai accesa sursele originale. 

Google a susținut că noua funcționalitate nu afectează traficul web, dar noile date infirmă această poziție. Potrivit Pew, utilizatorii sunt „mult mai puțin înclinați” să dea click pe rezultate atunci când pe pagină apare un rezumat AI. Și mai grav, mulți își încheie complet sesiunea de căutare după ce consultă această sinteză generată de algoritm.

Informații rapide, dar adesea greșite

Acest comportament are implicații serioase. Generative AI este cunoscută pentru „halucinațiile” sale, afirmații false sau inexacte prezentate ca fapte. Asta înseamnă că milioane de utilizatori ar putea pleca din Google cu o imagine eronată despre un subiect, crezând că au primit un răspuns corect și complet.

„Este o schimbare fundamentală în modul în care oamenii interacționează cu internetul. Google devine nu doar intermediar, ci autor al răspunsului”, spun analiștii.  

Impactul asupra publicațiilor

Conform studiului Pew, circa 1 din 5 căutări afișează acum un AI Overview. Proporția este și mai mare în cazul căutărilor formulate ca întrebări sau propoziții complete: 60% dintre întrebări și 36% dintre căutările mai lungi sunt preluate de algoritm.

Pentru publicațiile online, această tendință este devastatoare. Mai puține clicuri înseamnă mai puțini cititori, mai puține venituri din publicitate și o presiune crescută asupra modelelor de business. În timp ce editorii pierd teren, Google raportează profituri record, într-un contrast care alimentează criticile tot mai vehemente la adresa gigantului din Silicon Valley.

Concluzie: cine câștigă de pe urma AI?

Rezultatele studiului Pew confirmă ceea ce mulți editori și specialiști SEO semnalau de luni bune: căutarea cu AI nu este doar un progres tehnologic, ci și o amenințare reală la adresa ecosistemului informațional online. În loc să direcționeze utilizatorii către surse verificate, Google le oferă sinteze produse de o rețea neuronală.. rapide, comode, dar de multe ori inexacte.

În acest moment, publicul este în pierdere, editorii sunt în defensivă, iar Google câștigă. Întrebarea rămâne: cât va mai dura până când acest dezechilibru va genera o reacție globală?