Electronicele uitate prin sertare au primit un rol neașteptat la UNTOLD. În locul unei campanii clasice despre protecția mediului, organizatorii au ales o formulă inspirată din superstiții, pornită de la o idee a unor studenți de la Jurnalism.

Electronicele vechi devin parte din experiența UNTOLD

Un telefon pe care nu l-ai mai deschis de ani întregi, un cablu al cărui rost nu-l mai știe nimeni sau niște căști defecte pot avea, în acest weekend, o destinație mai bună decât fundul unui sertar.

La UNTOLD 2026, reciclarea aparatelor electrice de mici dimensiuni este prezentată într-o formulă mai puțin obișnuită, construită în jurul umorului și al superstițiilor.

În perioada 6-9 august, festivalierii și clujenii pot aduce echipamente electrice și electronice de mici dimensiuni la două puncte speciale de colectare amenajate de Environ în apropierea zonei de acreditare de la Sala Sporturilor „Horia Demian”.

Pot fi predate telefoane, încărcătoare, cabluri, căști, tastaturi, mouse-uri și alte dispozitive care nu mai sunt folosite.

O campanie care vorbește pe limba publicului tânăr

În spațiul festivalului, reciclarea nu este prezentată prin statistici sau avertismente, ci sub forma unei experiențe interactive.

Conceptul poartă numele „Rupi blestemul când reciclezi” și pleacă de la credința populară că anumite obiecte vechi, deteriorate sau păstrate inutil în casă ar putea aduce ghinion.

Vizitatorii sunt invitați să intre în joc, să descopere ce „blestem” ar putea ascunde electronicele abandonate prin locuință și să scape simbolic de el trimițând obiectele la reciclare.

Experiența se încheie cu o amuletă oferită participanților, într-o continuare ironică a temei legate de noroc și superstiții.

Totul a pornit de la o competiție pentru studenți

Povestea campaniei a început cu câteva luni înainte de festival.

Ideea a fost prezentată în cadrul unei competiții dedicate studenților, organizată în primăvară de Asociația Environ împreună cu Universitatea din București.

În concursul Student Innovation Challenge/WHAT'S NEXT?, o echipă de la Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării a propus folosirea superstițiilor drept instrument de comunicare pentru o temă care, de regulă, este greu de făcut atractivă: colectarea deșeurilor electrice.

Propunerea a fost premiată, iar ulterior a trecut de la stadiul de concept la o campanie aplicată în cadrul UNTOLD.

De ce păstrăm ani întregi electronice pe care nu le folosim

Campania atinge un comportament extrem de răspândit. Aparatele mici sunt rareori aruncate imediat după ce devin inutile.

Un telefon vechi rămâne în sertar „poate mai trebuie”. Încărcătoarele se adună într-o cutie. Cablurile despre care nimeni nu mai știe la ce foloseau sunt păstrate ani întregi.

În cazul aparatelor electrice și electronice, această amânare înseamnă că obiecte care ar putea fi introduse într-un circuit de reciclare rămân blocate în gospodării.

Studenții au ales să transforme exact acest reflex într-o glumă ușor de reținut: poate că problema nu este că obiectele vechi aduc ghinion, ci pur și simplu că nu mai au ce căuta în sertar.

De la cursuri la o campanie văzută de mii de oameni

Implementarea proiectului într-un festival de dimensiunea UNTOLD aduce și o miză educațională.

O idee creată într-un context universitar nu a rămas într-un dosar de concurs, ci a fost folosită într-o campanie adresată unui public real, numeros și predominant tânăr.

Roxana Puia, director de comunicare al Asociației Environ, spune că obiectivul a fost ca reciclarea să fie percepută mai degrabă ca un gest obișnuit decât ca o obligație complicată.

Prezența la UNTOLD oferă, în același timp, posibilitatea ca mesajul să ajungă exact la generația pentru care telefoanele, căștile și accesoriile electronice fac parte din viața de zi cu zi.

Mii de puncte de colectare funcționează în România

Environ activează în domeniul gestionării deșeurilor de echipamente electrice și electronice din anul 2007 și are o rețea de peste 4.500 de puncte de colectare în țară.

Conform datelor organizației, în cei peste 19 ani de activitate au fost strânse peste 315.000 de tone de deșeuri electrice și electronice.

În 2025, cantitatea colectată s-a ridicat la aproximativ 44.500 de tone.

La UNTOLD, însă, mesajul este redus la o idee mult mai ușor de dus acasă: electronicele pe care nu le mai folosești nu trebuie păstrate la nesfârșit. Iar dacă pentru a le scoate din sertar e nevoie de puțin „ghinion”, studenții au găsit și povestea potrivită.