Generația X, motorul nevăzut al consumului din România. 27% din cheltuielile naționale, peste media globală

Generația X, adesea prinsă la mijloc între părinți în vârstă și copii în creștere, își asumă în România un rol economic greu de ignorat. Potrivit celui mai recent raport NielsenIQ, realizat în colaborare cu World Data Lab, acest segment al populației susține 27% din cheltuielile totale la nivel național, depășind media globală de 24%. La scară planetară, puterea lor de cumpărare este de 15,2 trilioane de dolari, aproape dublul consumului Chinei, iar în următorul deceniu și jumătate se estimează că va urca la 23 de trilioane de dolari.

Cercetarea scoate în evidență obiceiuri de consum care îi diferențiază de mileniali sau de generația Z. În România, 28% dintre cei din Gen X aleg branduri mari și consacrate ori de câte ori au ocazia, dar 40% cumpără strict ce le trebuie, fără atașamente de marcă. Alți 23% nu caută în mod special etichete cunoscute, preferând uneori să sprijine producători mici – dintre care 9% declară că fac un efort conștient pentru a cumpăra local.

Deși sunt considerați mai prudenți în raport cu banii, acești consumatori nu ezită să facă mici „upgrade-uri” atunci când vine vorba de calitate. 59% dintre românii din Generația X se răsfață din când în când cu produse premium, fie pentru ei, fie pentru familie. Procentul este mai mare decât media globală (54%), dar mai mic decât în cazul milenialilor români (62%). Datele arată că micile luxuri sunt privite ca necesare și accesibile, iar calitatea merită diferența de preț.

Totuși, studiul confirmă și imaginea unei generații prudent ancorate în realități financiare dure. Doar 4% spun că pot cheltui liber, față de 11% dintre omologii lor la nivel global. În schimb, aproape jumătate – 44% – își permit să cumpere lucruri dorite, dar în limita unui buget atent gestionat. Această prudență vine din dubla presiune pe care o resimt: grija pentru părinți și sprijinul acordat copiilor.

Generația X se dovedește însă și una dintre cele mai rapide în adoptarea tehnologiilor de consum. Aproximativ 32% folosesc deja dispozitive inteligente care comandă automat produse atunci când stocurile se epuizează, iar o proporție similară utilizează gadgeturi purtabile ce le monitorizează comportamentele și preferințele.

Datele NielsenIQ confirmă ceea ce companiile încep să înțeleagă tot mai clar: în spatele entuziasmului pentru generațiile tinere, puterea reală de cumpărare și stabilitatea financiară aparțin încă Generației X. Iar în România, acest segment nu doar că ține economia pe linia de plutire, ci o împinge peste media globală.

Dan DIMA