Paștele 2025, în cifre. 83% dintre români au gătit acasă, 84% au ales produsele locale

 * alegerile reale s-au făcut între emoție, inspirație digitală și presiunea bugetului

 

Un studiu recent arată că deși aproape jumătate dintre români consideră Paștele o sărbătoare cu semnificație spirituală (46%), în practică, cele mai importante activități sunt gătitul meselor tradiționale și timpul petrecut cu familia (44%). Dimensiunea religioasă se menține, dar este tot mai discretă în fața nevoii de reconectare și relaxare.

Masa festivă rămâne centrul sărbătorii: 83% dintre români s-au ocupat personal de pregătiri, alegând hipermarketurile, supermarketurile și piețele locale pentru cumpărături. Produsele autohtone sunt preferate – 84% dintre consumatori au achiziționat de la producători locali, iar 83% au planificat să repete acest gest. Motivațiile principale sunt calitatea percepută și susținerea economiei locale. Totuși, prețul devine o barieră tot mai puternică: românii vor autenticitate, dar cu justificare clară.

Promoțiile funcționează doar dacă ating o zonă afectivă – combinând tradiția cu beneficiul financiar. De exemplu, ofertele care spun o poveste („gustul copilăriei cu 20% reducere”) au mai mult succes decât simplele reduceri de preț. Este nevoie de semnalistică inteligentă, prezentare coerentă și o experiență de cumpărare care să susțină mesajul de la raft până la casă.

Obiceiul de a oferi cadouri de Paște este încă prezent, dar sursa de inspirație se mută în online. Social media influențează tot mai mult alegerea produselor, mai ales prin idei vizuale și estetică digitală. De aceea, retailerii care creează o punte între conținutul online și experiența din magazin pot transforma un scroll într-o achiziție reală.

Concluzia este limpede: Paștele rămâne un moment-cheie pentru retail, iar comportamentele de consum din această perioadă sunt un barometru al schimbării. Românii cumpără cu emoție, dar și cu atenție. Retailerii care știu să îmbine tradiția cu prezentul, promoția cu sensul și digitalul cu experiența fizică vor fi cei care câștigă cu adevărat.

 

Tania DAMIAN