IKEA amână începerea lucrărilor la Iași: „Avem autorizația de construcție, dar nu avem încă formatul de magazin”

* retailereul suedez a anunțat că magazinul de la Iași va fi diferit de celelalte trei existente în România * formatul inaugurat la Băneasa în 2007, extins ulterior cu locații în Capitală și la Timișoara, este gândit pentru orașe cu milioane de locuitori în proximitate, însă orașe precum Iași, deși în dezvoltare rapidă, nu ating încă nivelul de trafic necesar unui format XXL * acesta este motivul pentru care IKEA studiază acum concepte mai compacte, flexibile și mai ușor de integrat în piețele regionale

La aproape două decenii de la deschiderea primului magazin IKEA din România, retailerul suedez se află în fața unei noi provocări: stabilirea conceptului potrivit pentru extinderea în orașele mari din afara Capitalei. Iașul, al doilea pol urban al țării după București, este deja ferm pe harta de planuri a companiei, însă lucrările la viitorul magazin din cadrul complexului Mall Moldova întârzie. Motivul? IKEA nu a reușit încă să finalizeze formatul unității care ar urma să deservească întreaga regiune de nord-est.

Deși are în buzunar autorizația de construcție și a făcut pași concreți în achiziția terenului, compania recunoaște că decizia privind dimensiunea și tipul magazinului nu a fost luată. „Iași este unul dintre orașele în care vrem să ne stabilim. Am făcut deja unii pași, dar mai sunt lucruri de făcut. Avem autorizația de construcție, dar nu avem încă formatul de magazin – ce formă va avea, câți angajați va necesita. Este ceva la care lucrăm încă”, explică Vincent Devloo, area retail manager pentru Europa de Sud-Est.

În mod tradițional, un magazin IKEA reprezintă un proiect uriaș, cu zeci de mii de metri pătrați, sute de angajați și o capacitate ce trebuie susținută de un aflux constant de clienți. Formatul inaugurat la Băneasa în 2007, extins ulterior prin Pallady și Timișoara, este gândit pentru orașe cu milioane de locuitori în proximitate. În schimb, orașele mari ale României din afara Bucureștiului — Iași, Cluj, Constanța, Brașov — deși în dezvoltare rapidă, nu ating încă nivelul de trafic necesar unui format XXL.

Acesta este motivul pentru care IKEA studiază acum concepte mai compacte, flexibile și mai ușor de integrat în piețele regionale. Un astfel de format trebuie să ofere aceeași experiență completă IKEA, dar pe o amprentă mai redusă, cu costuri de operare adaptate pieței locale. Este un proces sensibil, afirmă managerii retailerului, pentru că odată deschis, un magazin IKEA rămâne în regiune pe termen lung. De aici și precauția cu care compania analizează fiecare detaliu: suprafața, fluxurile logistice, investiția totală și numărul necesar de angajați.

Întârzierea deciziei privind formatul nu înseamnă însă o retragere din proiect. Dimpotrivă, compania își reafirmă intenția de a se stabili la Iași, unde deja există un punct de ridicare a comenzilor online și unde cererea pentru produsele retailerului este în continuă creștere. Experiența studiourilor de planificare din Constanța și Cluj — modele mai mici, gândite pentru consultanță și comenzi — arată un apetit ridicat al publicului pentru brandul suedez.

Pentru Iași, însă, compania vrea mai mult decât un studio. Noul magazin, conform autorizațiilor emise deja, ar urma să includă un spațiu comercial dedicat, o zonă de birouri, depozit, clădiri tehnice, peste 500 de locuri de parcare, stații pentru încărcarea vehiculelor electrice și o terasă-restaurant — elemente standard ale experienței IKEA. Proiectul este integrat în complexul Mall Moldova, ceea ce ar transforma întreaga zonă într-un pol comercial major pentru întreg estul țării.

Rămâne însă de stabilit cât de mare va fi magazinul și ce capacitate va avea. În paralel cu analiza internă, IKEA își continuă extinderea națională prin formate complementare: studiouri de planificare și puncte de ridicare, care sprijină creșterea accelerată a vânzărilor online. În anul financiar 2025, retailerul a înregistrat 6,2 milioane de vizitatori în cele trei magazine fizice și peste 37 de milioane de vizite online—un indicator clar al schimbării comportamentului de consum.

Pentru ieșeni, vestea este una amestecată: proiectul avansează, dar nu atât de repede pe cât s-ar fi așteptat publicul. Procesul intern de decizie al companiei este însă tipic pentru un brand global care lucrează cu planificări pe termen lung și formate standardizate. Dacă noul concept compact va fi definit până la final de an, lucrările din Iași ar putea începe la scurt timp. Până atunci, orașul rămâne în atenția retailerului, iar piața locală confirmă constant interesul pentru brand.

Când IKEA va deschide, rămâne o întrebare fără un răspuns ferm. Cert este doar că dezvoltatorii Mall Moldova și autoritățile locale sunt pregătite, iar retailerul — prudent, dar determinat — își pregătește un format care să reziste în timp și să valorifice potențialul unui oraș aflat în plină expansiune. Daniel BACIU