Fast Fashion în declin. Consumatorii vor redefini moda sustenabilă pentru un viitor verde

Fast fashion, prin definiție, se referă la producția rapidă de haine la costuri reduse, pentru a satisface tendințele modei care se schimbă rapid. Acest model de afaceri, deși atractiv pentru consumatori datorită prețurilor accesibile, vine cu un preț ascuns pe care planeta îl plătește scump.

Fabricarea hainelor necesită cantități uriașe de apă, energie și substanțe chimice. De exemplu, pentru a produce un singur tricou din bumbac, sunt necesari aproximativ 2.700 de litri de apă, suficient pentru a satisface necesitățile de hidratare ale unei persoane timp de 2,5 ani. În plus, coloranții și substanțele chimice utilizate în procesul de vopsire poluează apele și solurile, afectând ecosistemele locale.

În plus, coloranții și substanțele chimice utilizate în procesul de vopsire poluează apele și solurile, afectând ecosistemele locale. „Deșeurile textile reprezintă, de asemenea, o problemă majoră. Fast fashion încurajează un consum excesiv și un ciclu rapid de eliminare a hainelor, ceea ce duce la cantități imense de deșeuri textile care ajung în gropile de gunoi. Majoritatea acestor materiale nu sunt biodegradabile, contribuind astfel la creșterea poluării globale”, ne-a spus Cristina Avram, un tânăr designer din Iași.

Mișcarea către moda sustenabilă

În ultimii ani, s-a observat o creștere semnificativă a interesului pentru modă sustenabilă. Consumatorii devin tot mai conștienți de impactul pe care alegerile lor de consum îl au asupra mediului și caută alternative mai prietenoase cu planeta. În acest context, tot mai multe branduri, inclusiv cele mari, au început să introducă linii de produse eco-friendly, realizate din materiale reciclate sau organice, și să adopte practici de producție mai responsabile. Cunoscut pentru inițiativele sale în domeniul fashion, Iașul încearcă să se poziționeze ca un hub pentru inițiativele de modă sustenabilă. Orașul găzduiește numeroase evenimente și târguri dedicate modei etice și sustenabile, promovând branduri locale care pun accentul pe calitate, durabilitate și respect pentru mediu. Tot aici, universitățile și ONG-urile colaborează pentru a educa viitoarele generații de designeri și consumatori cu privire la importanța unui consum responsabil.

În plus,  a devenit un pionier în promovarea conceptului de „upcycling” în România, adică transformarea hainelor vechi sau a materialelor reciclate în piese de modă noi și inovative, așa cum fac cei de la Asociația „Mai Bine”. Aceste inițiative nu doar că ajută la reducerea deșeurilor textile, dar oferă și o alternativă creativă și sustenabilă la fast fashion. Asociația este bine cunoscută pentru proiectul Redu, ce a avut drept scop reducerea cantităţii de deşeuri textile prin transformarea lor în produse cu impact pozitiv asupra comunităţii. „Recuperăm textile prin intermediul proiectului Redu, le recondiționăm cu sprijinul acestuia și vi le oferim la prețuri mici în cadrul evenimentelor organizate periodic, în diverse spații gazdă”, era mesajul lor. O inițitativă la fel de bună este și „IaȘi Cufărul cu Haine”, lansată de Teona Gherasim și care a ajuns cel mai mare târg de resale din zona Moldovei. „Totul a pornit în 2019, de la dorința de a reduce consumul de haine. Cu toții trecem prin perioade în care adoptăm un anume stil vestimentar pentru o perioada determinată. Cand depășim moftul sezonier ne rămân în șifonier piese vestimentare, ajungând, astfel, să cadă dressingul pe noi. Organizăm acest eveniment încă din 2019 iar acum a devenit cel mai mare de acest fel din Moldova. În cei 5 ani de când organizăm aceste întâlniri am reușit să educăm publicul ieșean în ceea ce privește conceptul de resale care reduce supraproducția în industria modei și menține întreaga planetă curată. Cele 5 R-uri ale modei ieri, azi și mâine sunt: reduceți, repurtați, reciclați, reparați, revindeți. Motto-ul nostru este Ce ție nu-ți place, poate deveni comoara altcuiva. Mai nou, la evenimentele noastre vin designeri vestimentari care au înțeles ce încercăm noi să facem. Învățăm la workshopurile din cadrul evenimentelor despre materiale sustenabile, despre circuitul unui tricou simplu sau despre cum putem scoate din banalitate o ținută cu un singur accesoriu. Vorbim de o educație care a durat 5 ani pentru ca noi să ajungem acum să fim cel mai mare târg de resale din Moldova”, a spus Teona Gherasim.

Consumatorii vor decide viitorul modei

Deși fast fashion încă domină piața globală, presiunea asupra brandurilor pentru a deveni mai responsabile din punct de vedere ecologic crește. Organizații internaționale, guverne și activiști continuă să ceară măsuri concrete pentru a reduce impactul negativ al modei asupra mediului. În acest sens, consumatorii au un rol esențial de jucat, alegând să susțină brandurile care investesc în sustenabilitate și practici etice.

În Iași, dar și la nivel global, se observă o schimbare de paradigmă, în care moda nu mai este doar despre a fi la modă, ci și despre a face alegeri care să protejeze planeta. Această mișcare către sustenabilitate are potențialul de a redefini industria modei în ansamblu și de a transforma fast fashion într-o relicvă a trecutului. Prin susținerea brandurilor locale, participarea la inițiative sustenabile și adoptarea unor obiceiuri de consum mai responsabile, fiecare dintre noi poate contribui la un viitor mai verde și mai echitabil. Fast fashion, în forma sa actuală, pare să fie pe cale de dispariție, pe măsură ce tot mai multe voci se ridică în favoarea unei mode care să reflecte respectul pentru oameni și pentru mediu.

Maura ANGHEL